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2019年三元全品牌媒介策略廣告服務公司招標項目

  北京三元食品股份有限公司

  2019 年三元全品牌媒介策略廣告服務公司

  招標項目

  招標文件

  二〇一九年二月

  第一部分 邀請書

  尊敬的服務商:

  三元食品作為中國乳品行業的龍頭企業,具有較高的行業影響力及市場占有率。為更好的服務三元全品牌的媒介傳播工作、媒介策略服務,邀請您來參與本次招標。未來的服務內容擬包含以下內容:

  ü 三元全品牌的傳播策略規劃

  1、全媒介環境洞察;

  2、分品牌市場及消費者人群洞察;

  3、分品牌主要競爭品牌分析;

  4、分品牌年度/階段性傳播策略;

  5、根據傳播策略制定傳播行程規劃并落實到點位排期;

  6、按月度提供日常媒介相關服務等(包含不僅限于競品媒介投放分析、按月度出具媒介觀察月報,廣告投放排期的評估及優化、媒介投放的指導及建議);

  1 服務商資格準入

  為保證本次媒介策略服務公司合作資格準入招標工作順利完成,現對各服務商

  配合事宜通知如下:

  1.1 時間與地點

  投標時間: 2019年 3月 4日13點 開始(暫定)

  投標地點:北京市大興區瀛海瀛昌街 8 號(三元食品公司瀛海工業園南區)

  聯系電話:010-56306069

  招標報名截止時間為2月20日17點前

  1.2 2019年廣告服務合作提案內容

  以下為此次招標的提案內容:

  以三元嬰幼兒配方奶粉品牌為課題,以愛力優重點品牌2019全年傳播工作為重點,包含以下內容:

  1、奶粉媒介傳播環境洞察;

  2、市場及消費者人群洞察;

  3、主要競爭品牌分析(主要分析國內奶粉品牌);

  4、愛力優年度傳播策略(包括國家母嬰中心、母乳研究、臨床喂養實驗報告等內容的整合宣傳策略)

  5、投放周期:2019年全年

  6、投放區域:以山東、河南市場為主

  7、投放預算:4000萬

  8、基于未來服務內容的報價(月費+服務框架)

  第二部分 投標方須知

  A 說 明

  1 適用范圍

  本招標文件僅適用于邀請書中所敘述項目的廣告公司服務。

  2 定義

  2.1“評審方”系指組織本次評審活動的組織機構,即北京三元食品股份有限公司。

  2.2“投標方”系指向評審方提交投標文件的服務商。

  2.3“標的”系指投標方按招標文件規定,須向評審方提供的一切物品及其他有關材料和服務等。

  2.4“服務”系指招標文件規定投標方須承擔的策略、戰略規劃、創意以及其他類似的義務。

  3 投標方

  3.1投標方必須具備適合作為廣告服務公司的相關營業執照、稅務登記證、組織機構代碼證等國家規定的相關資質文件。

  3.2 允許在中國注冊的外國獨資或中外合資、合作企業、國內企業參加評審。

  3.3 投標方應遵守有關的中國法律和規章條例。

  3.4 受邀投標方一旦承諾參與招標的,評審方則視同該投標相關承諾條款為有效條款。

  3.5 投標方法定代表人不能親自參加投標的,參加人須出具《法人代表授權書》。

  3.6 投標方展示時間不得超過 60分鐘,答疑時間不得超過 10 分鐘。

  3.7投保放一旦中標,將在媒介策略服務年度不得在參與招標我司媒介采購競標。

  4 評分標準

  各投標人綜合評分(100分為滿分):

  媒介傳播環境洞察/人群洞察/國內品牌競品分析(25%)

  三元嬰幼兒配方奶粉傳播策略規劃(40%)

  報價評分及服務體系明細(15%)

  增值服務/優勢資源/專業水平(10%)

  服務團隊/行業經驗(10%)

  B 投標文件

  5 投標文件的構成

  5.1 投標文件用以闡明所需貨物及服務、評審程序,投標文件由下述部分組成:

  第一部分 邀請書

  第二部分 投標方須知

  第三部分 方案及報價

  5.2 投標文件以中文編印。

  6 文件的澄清

  投標方對招標文件如有疑點,可在評審過程中要求澄清,評審方將視情況

  確定采用適當方式予以澄清或以書面形式予以答復,并在其認為必要時,將統

  一答復給每一投標方。

  7 招標文件的修改

  7.1 在評審過程中,評審方可依據投標方要求澄清的問題而修改招標文件,并

  通知每一投標方,投標方在收到該通知后應立即以響應并予以確認。

  7.2 為使投標方在準備投標文件時有合理的時間考慮招標文件的修改,評審方

  可酌情推遲評審截止時間,并及時通知每一投標方。

  7.3 投標文件的修改將構成投標文件的一部分。對投標方有約束力。

  7.4 所有問題均應在評審過程中澄清完畢,評審程序一旦終止,將不能更改。

  C投標文件的編寫

  8 要求

  投標方應仔細閱讀招標文件的所有內容,按招標文件的要求提供投標文件,并保證

  所提供的全部資料的真實性,以使其投標對招標文件做出實質性響應,否則其投標

  可能無效或被拒絕。

  9 投標文件語言

  投標文件及投標方和評審方就評審交換的文件應以中文書寫。

  10 投標文件的組成

  ①《營業執照》《稅務登記證》(復印紙質版);

  ②《三元奶粉愛力優媒介服務投標文件》(電子版與紙質版版);

  ③《投標人近兩年內在經營活動中沒有重大違法記錄聲明》(紙質版);

  ④《法定代表人授權書》;(紙質版)

  ⑤《被授權人身份證或法定代表人身份證》;(復印紙質版)

  ⑥ 投標方認為需要加以說明的其他內容;

  備注:以上文件除電子版外均需加蓋投標方公章,并將文件密封儲存現場開標。

  北京三元食品股份有限公司總部市場部

  二〇一九年一月

  2019三元全品牌媒介策略服務招標標書.doCx

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