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新三板退市公司瑞誠傳媒計劃香港上市 電視廣告還有明天嗎?

  據悉,瑞誠(中國)傳媒集團有限公司已于5月8日向港交所遞交上市申請,東興證券(香港)為其獨家保薦人。

  這是一家做電視廣告服務的公司。

  按照2018年電視廣告收益計算,瑞誠傳媒在中國約5000家電視廣告媒體營銷商中位于第十,市場占有率約為0.3%。

  與多家省級衛星電視臺供應商建立長期合作,比如江蘇衛視、湖南、上海及浙江等領先省級電視臺。

  為多家知名企業在不同鄰域的合作提供廣告服務,為王老吉、海馬醫藥、方太廚具、美的空調、海爾家電、銀鷺食品等多家國內著名企業提供從市場調研、品牌策劃、廣告創意、廣告設計到電視媒體廣告投放的一條龍服務。

  瑞誠來自持續經營的總收益由截至2016年12月31日止年度約3.131億元增加至截至2017年12月31日止年度約6.606億元,主要由于2017年電視、數字戶外廣告服務收益增加。截至2018年12月31日止年度,總收益進一步增加至約7.834億元。

  值得一提的是,瑞誠傳媒曾于2016年8月掛牌新三板,公司以“北京瑞誠廣告股份有限公司”主體公司登陸新三板,證券簡稱是“瑞誠股份(838285,已退市)”。2018年10月9日,該公司從新三板終止掛牌。

  高度分散的市場

  在具體分析這家公司之前,想問大家一個問題,你有多久沒用電視機看電視節目了?

  我們看下整體的數據:

  2018年上半年,全國平均每人每天收看電視132分鐘,比2017年上半年少了12分鐘,下降幅度為8.33%,是4年來下降幅度最大的一年;與2015年上半年相比,減少了24分鐘,短短的4年間,人均看電視的時間整整縮短了近半個小時的時長。可見隨著社交媒體,短視頻等移動互聯網的發展,人們的收視行為正在進一步被分流。

  目前,很多家庭里面會看的也就只有現在還不太熟悉互聯網的父親和老一輩的人,而年輕人更傾向于用手機或者平板來看電視節目,坐地鐵等公交時都可以看視頻,像小視頻還有各種直播平臺的崛起,都在讓電視廣告行業處于一種如臨大敵的狀態。

  但其實老年人,現在很多也都“沉迷”在手機里了,而非電視里。

  電視收看率的下降直接導致的就是電視臺的廣告收益。2018年電視媒體的廣告收入呈明顯下滑趨勢,甚至出現負增長情況。廣告播放時長方面同樣下滑嚴重,為-8.1%。在如今視頻APP如愛奇藝、騰訊等都可以通過買會員來免除廣告的情況下,看廣告的人越來越少,廣告商的收益能好嗎?

  

新三板退市公司瑞誠傳媒計劃香港上市,電視廣告還有明天嗎?

  瑞誠招股書中提到:廣告服務行業的行業標準、市場慣例及客戶要求容易變動。根據灼識咨詢報告近年來電視劇或綜藝節目植入軟性廣告的需求增長;數字廣告服務市場瞬息萬變,數字廣告發布方式的數量及種類持續增加;近年戶外廣告需求增加。這些無一不加劇電視廣告行業的變化。

  廣告行業高度分散,中國的廣告行業迅速發展,競爭逐漸加劇,并預期將于日后顯著增加,競爭加劇可能會導致廣告服務價格減少、利率減少,并使瑞誠失去市場占有率。

  

新三板退市公司瑞誠傳媒計劃香港上市,電視廣告還有明天嗎?

  電視廣告全線下跌

  2017年整個傳統電視廣告行業的收入為968.34億元,比2016年減少36.53億元,同比下降3.64%。

  瑞誠招股書中透露,其最大收入來源便是電視廣告服務,而電視廣告服務的占比卻從2016年的98%下降到67.3%,逐年遞減,而數字廣告和戶外廣告的服務逐年增加,這也剛好驗證了中國電視行業的傳統媒體行業比重正在逐漸減少,而隨著互聯網科技逐漸深入人們的生活,成了不可或缺的一環,數字廣告逐漸成了大頭。

  

新三板退市公司瑞誠傳媒計劃香港上市,電視廣告還有明天嗎?

  2018年,湖南衛視的當家綜藝《快樂大本營》的招商額相較上年的3.9億縮水1.7億,只拿到2.2億。連續播出5季的《歌手》招商額僅8034萬,相較2017年的1.45億減少了6400多萬。《天天向上》在接連的收視下滑、調檔之后,未出現在2018年的招商會上,而2017年韓束曾以10億簽下《金鷹獨播劇場》和《天天向上》。

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